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案例|想要快速提升点击率,创意优化不可少!

时间:2019-07-23 浏览人数:
品牌介绍

主营业务:长期从事房建、市政、钢结构、以及各类体育场馆、人造草坪、塑胶跑道和塑胶球场的设计、施工,和体育器材的生产、销售。集生产、销售、施工和售后为一体,提供一条龙服务。经过多年的悉心发展已在国内成为了极具影响力的专业场馆施工企业,总公司于2007年创立,已全面通过ISO-9001质量管理体系认证。

投放背景

核心人群主要集中在30-49岁的男性用户。

 

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营销目标

主要投放诉求 :不刻意要求排名在第几位,在上方即可,但样式要丰富,提高点击率,获取更多优质流量,促进线上订单转化。更多的人咨询和了解他们的业务,从更多的角度了解他们。

投放方案

为了帮助客户解决问题,达成客户诉求,做了哪些账户优化?

 

【改进前】

根据客户的业务范围分计划,最开始只做了简单的创意,跟同行放在一起对比,展现样式过于单一且点击率低;

 

【改进后】

1)除开基础创意,全账户绑定了多种闪投样式:PC行行通,全息,以及无线站内直达和商品橱窗等;

2)客户长期在外面跑,在线咨询可能无暇顾及,组件创意中使用了电话咨询,一键拨打;

3)客户总部公司拥有自己的品牌,品牌计划做了泛品牌广告;

4)新增了人群投放,流量更精准。

 

广告展示

优化前广告展示

 

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百度优化后广告展示

 

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投放效果

客户本身基础创意点击率很低,做了闪投样式和电话组件,点击率和转化订单得到大幅提升!